REPRESENTASI SENSUALITAS DALAM IKLAN OBAT KUAT DI LOKAPASAR INDONESIA

Abstrak

Artikel ini mengkaji iklan obat kuat pria di lokapasar yang menampilkan aspek sensualitas laki-laki dan perempuan. Tanda-tanda sensualitas dalam iklan dikaji menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Artikel ini menggunakan pendekatan metodologi kualitatif. Sumber data berasal dari iklan-iklan obat kuat pria di berbagai lokapasar populer di Indonesia. Data dalam penelitian ini adalah 40 poster iklan obat kuat pria yang dikumpulkan melalui studi pustaka, teknik dokumentasi, dan tangkap layar. Hasil kajian menunjukkan bahwa iklan obat kuat pria di lokapasar memiliki kecenderungan mengeksploitasi sisi-sisi sensualitas laki-laki dan perempuan yang terwujud melalui komponen-komponen visual dan teks iklan. Level denotasi iklan secara umum diwujudkan dalam komponen visual seperti gambar perempuan dan atau laki-laki, gambar produk, logo, warna, dan ilustrasi. Sementara komponen teks meliputi satuan lingual kata, frasa, dan kalimat. Level konotasi iklan obat kuat pria mempersepsikan berbagai hal terkait dengan sisi-sisi sensualitas seperti rayuan perempuan, anggapan seksualitas terhadap orang kulit putih, hubungan romansa suami istri, dan keperkasaan laki-laki. Sisi-sisi sensualitas tersebut dikuatkan dengan gaya bahasa yang hiperbolis dalam iklan. Sementara itu, mitos pada iklan obat kuat pria cenderung merelevansilakan kepuasan seksualitas laki-laki dengan stigma sosial budaya tertentu. Mitos pada iklan juga merepresentasikan bahwa keperkasaan laki-laki dinilai dari kemampuannya menguasai perempuan.