STRATEGI PENGARUH DIFERENSIASI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI DARI HATI JANJI JIWA DI KOTA PONTIANAK: STRATEGI PENGARUH DIFERENSIASI DAN CITRA MEREK

Abstrak

Meningkatnya perkembangan dan persaingan bisnis, menuntut inovasi dan kreatifitas dari seluruh pimpinan perusahaan,  untuk menciptakan produk yang memiliki fitur keunggulan dan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi diferensiasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian kopi dari hati janji jiwa di kota Pontianak. Pengumpulan data mempergunakan Purposive Sampling,  sebanyak 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas,  reliabilitas, analisis Regresi Linier berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa secara parsial nilai thitung > ttabel atau 4.151>1,660, yaitu strategi diferensiasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian juga citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung >ttabel , 7,729>1,660. Secara simultan strategi diferensiasi dan citra merk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Fhitung > F tabel, atau 92,152>3,09, atau ditunjukkan dengan koefisien determinasi sebesar 65,5%.   Kata Kunci: Strategi Diferensiasi, Citra Merek, Keputusan Pembelian, dan Kopi Dari Hati Janji Jiwa