Perwujudan Demokrasi Ekonomi Melalui Hyperlocal Tokopedia

Abstrak

Pandemi telah mendorong sektor ekonomi melakukan digitalisasi dalam kegiatannya. Indonesia sendiri, untuk mengikuti perkembangan tren digitalisasi dalam ekonomi masih dalam tahap pemerataan internet dan peningkatan edukasi tentang literasi digital. Pemerintah optimis untuk menegakkan digitalisasi ekonomi dalam negeri melalui strategi transformasi digital. Salah satu yang menjadi target pemerintah dalam transformasi digital 2021 ialah UMKM sebagai pelaku lokal. Untuk mewujudkan tujuan tersebut maka dijalinlah kerja sama dengan e-commerce. Tokopedia kemudian menawarkan strategi hyperlocal atau taktik pemasaran berbasis lokasi untuk digitalisasi UMKM. Mengingat UMKM mayoritas berasal dari kalangan menengah ke bawah yang masih berkemungkinan buta dengan digital, pemasaran digital berbasis lokasi dinilai lebih mudah diadaptasi. Mereka diajak untuk mengenal bagaimana proses penjualan secara digital dan menguasai pasar lokal. Jika berpotensi dikembangkan, Tokopedia akan memberikan kampanye untuk mempromosikan ke tingkat nasional. Dalam pandangan demokrasi ekonomi yang mengutamakan kesetaraan dan keadilan bagi rakyat di kegiatan ekonomi, hyperlocal mendorong kondisi seperti itu untuk UMKM. Dari digitalisasi hyperlocal, UMKM mendapatkan kesetaraan antar UMKM dan perusahaan asing dalam bersaing. Kemudian mereka juga berpotensi untuk memperluas potensi produk untuk dikenal secara nasional. Kata kunci : Hyperlocal Tokopedia, UMKM, Digitalisasi, Demokrasi Ekonomi, Transformasi Digital