Green Purchase Intention Sumbawa University of Technology Students

Abstrak

Niat beli hijau merupakan ketertarikan konsumen dalam membeli produk-produk yang tidak berbahaya bagi lingkungan. Theory of planned behaviour (TPB) digunakan untuk menjelaskan niat beli hijau. Variabel yang digunakan untuk menjelaskan niat beli hijau yaitu pengetahuan lingkungan, kepedulian lingkungan dan sikap. Penelitian ini menggunakan 200 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Structural Equation Modelling (SEM) berbasis varian digunakan sebagai teknik dalam menganalisis data penelitian. Dari data yang telah diolah menunjukan bahwa variabel pengetahuan lingkungan dan kepedulian lingkungan berpengaruh terhadap niat beli hijau melalui sikap.