PERAN GEN Z TERHADAP DAYA SAING GAMBIR BERKELANJUTAN di NAGARI TALANG MAUR KABUPATEN LIMA PULUH KOTA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Generasi Z (Gen Z) dalam meningkatkan daya saing gambir secara berkelanjutan di Nagari Talang Maur Kabupaten Lima Puluh Kota, Sumatera Barat, melalui pendekatan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Variabel independen terdiri dari kesadaran lingkungan, inovasi dan kewirausahaan, penggunaan teknologi pemasaran digital, serta dukungan sosial dan kebijakan, daya saing gambir sebagai variabel dependen, dan peran Gen Z sebagai variabel mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi dan kewirausahaan  berpengaruh positif terhadap daya saing gambir. Sebaliknya, dukungan sosial dan pemasaran digital berpengaruh terhadap peran Gen Z, yang pada gilirannya berdampak positif terhadap daya saing gambir. Temuan ini mengindikasikan bahwa Gen Z memiliki potensi signifikan dalam transformasi sektor gambir, namun keterlibatannya masih terbatas karena faktor struktural, seperti minimnya akses terhadap pengambilan keputusan dan dominasi pasar oligopoli. Hasil penelitian ini menyoroti pentingnya memperkuat ekosistem kewirausahaan dan inisiatif transformasi digital yang secara aktif melibatkan Generasi Z dalam rantai nilai gambir, reformasi tata kelola kelembagaan dan pasar sehingga mendukung daya saing berkelanjutan sektor gambir.