PENDAMPINGAN IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING PADA UMKM GAPOKTAN MANDIRI JAYA DI DESA CIKARAWANG

Abstrak

Adanya penyebaran Covid-19 berdampak luas terutama dalam ekonomi dan kesejahteraan masyarakat. Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (LPPM) IPB University melalui program IPB Goes to Field (IGTF) bekerja sama dengan Sekolah Vokasi IPB membantu membangkitkan kembali pelaku usaha UMKM yang terkena dampak dari pandemi. Salah satunya adalah UMKM Gapoktan Mandiri Jaya. Penurunan penjualan yang signifikan dirasakan setelah adanya pandemi, terlebih UMKM ini mengandalkan penjualan konvensional dengan tatap muka dan direct marketing. Tujuan dari program IGTF ini adalah untuk memberikan pendampingan bagaimana digital marketing dapat diimplementasikan pada usaha untuk memperluas cakupan pemasaran dan diharapkan dapat meningkatkan volume penjualan. Pelaku usaha juga diharapkan dapat secara secara mandiri dan kontinyu melakukan pemasaran secara digital bahkan setelah program ini berakhir. Metode kegiatan: Metode yang digunakan pada kegiatan ini adalah participatory learning activity (PLA). Pelaku usaha akan diberikan pendampingan secara intensif selama pembekalan materi dan diakhiri dengan simulasi pengoperasian. Pendampingan implementasi digital marketing dilakukan melalui beberapa tahapan yaitu sosialisasi, perencanaan digital marketing, pengambilan foto produk, pendampingan digital marketing, dan simulasi. Pembekalan keberlanjutan digital marketing diberikan dalam dua tahapan yaitu pembuatan buku saku dan pemberian stok foto dan video. Kedua program ini dijalankan secara terintegrasi sehingga pelaku usaha UMKM Gapoktan Mandiri Jaya tidak hanya teredukasi dan mampu menjalankan pemasaran digital secara mandiri, akan tetapi dapat mengimplementasikannya dalam jangka panjang.