Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Situbondo

Abstrak

Perkembangan teknologi digital yang semakin pesat telah mendorong pelaku usaha untuk menyesuaikan strategi pemasarannya dengan memanfaatkan media sosial sebagai sarana yang efektif dan efisien. Social media marketing tidak hanya digunakan sebagai media penyampaian informasi produk dan promosi, tetapi juga berperan penting dalam membentuk persepsi serta citra merek di benak konsumen. Pemanfaatan media sosial yang optimal memungkinkan perusahaan untuk menjalin komunikasi yang lebih dekat dengan konsumen, meningkatkan keterlibatan konsumen, serta memperkuat posisi merek di tengah persaingan pasar. Mie Gacoan merupakan salah satu merek kuliner yang secara aktif memanfaatkan media sosial dalam strategi pemasarannya guna menarik perhatian konsumen, khususnya di kalangan generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan Situbondo. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Mie Gacoan Situbondo dengan menggunakan skala Likert lima poin. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 80.324 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05). Selain itu, diperoleh nilai  koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,619 yang mengandung pengertian bahwa pengaruh social media marketing (X1) dan citra merek(X2) terhadap keputusanpembelian (Y) adalah sebesar 61,9% sedangkan sisanya sebesar 38,1% dipengaruhi oleh faktor dan variabel lainnya. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital pada industri kuliner.