STRATEGI COPYWRITING DALAM KAMPANYE HARI KOPI SEDUNIA DI AKUN INSTAGRAM @PILIGREENNETWORK

Abstrak

Penelitian ini menganalisis strategi copywriting dari PILI Green Network dalam kampanye Hari Kopi Sedunia 2025 di Instagram (@piligreennetwork) sebagai jawaban terhadap kebutuhan komunikasi lingkungan di dunia digital. Metode kualitatif-deskriptif yang  digunakan meliputi observasi konten, wawancara, dan pengalaman langsung, penelitian ini menganalisis penerapan model persuasif AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Hasil menunjukkan keberhasilan strategi dalam membangun Attention dan Desire melalui eco-storytelling dan tone of voice bersahabat yang menekankan Manfaat Ganda (kesejahteraan petani dan konservasi hutan). Namun, ditemukan kelemahan pada tahapan Action, di mana Call-to-Action (CTA) cenderung low-effort dan kurang spesifik dalam mendorong konversi high-effort (pembelian kopi berkelanjutan). Studi ini menyimpulkan pentingnya CTA yang terukur untuk meningkatkan partisipasi publik dan aksi nyata keberlanjutan.   Kata Kunci: AIDA, Copywriting, Instagram, Kampanye Lingkungan, Kopi.