POLITICAL MARKETING PEMILIHAN KEPALA DAERAH BENGKULU UTARA TAHUN 2020

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui political marketing tim pemenangan Mian-Arie dan kolom kosong sebelum dan sesudah pilkada Bupati dan Wakil Bupati Kabupaten Bengkulu Utara  tahun 2020 dengan pendekatan kualitatif. Pada penelitian ini menggunakan teori political marketing dengan pendekatan 4P (product, promotion, price and place).  Informan pokok dan informan ahli yang ditetapkan melalui teknik pusposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan dokumentasi. Kemudian data di analisis  dengan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian didapati: (1) tim pemenangan Mian-Arie berhasil meraih kemenangan dengan melakukan political marketing selama masa kampanye, produknya meliputi pasangan Mian-Arie, visi-misi dan program kerja. Citra yang dimilikipun positif dan memiliki strategi pemetaan wilayah yang terstruktur. (2) tim kolom kosong melakukan political marketing dengan partai pendukung menjadi produk mereka di media sosial. Citra kolom kosong di mata masyarakat adalah negatif, pemetaan wilayah merekapun tidak mencakup seluruh wilayah karena keterbatasan dana. (3) setelah pilkada, kedua tim tidak melakukan political marketing kembaliKata Kunci: Political Marketing, Tim Pemenangan Mian-Arie, Kolom Kosong, Pilkada