MINAT KENYAMANAN DAN KEPENTINGAN (MKK) PUBLIK TERHADAP ISI SIARAN TELEVISI TINJAUAN MODEL USES & GRATIFICATION (Studi Kelayakan Televisi Di Kota Pekanbaru)

Abstrak

Potret media penyiaran televisi yang terus mengalami perkembangan dari masake masa haruslah tetap memperhatikan selera khalayaknya.Atas dasar inilah makapeneliti berkeinginan untuk mengkaji lebih mendalam dan memetakan MKK publicmelalui model Uses & Gratification dengan mengangkat judul penelitian Minat,Kenyamanan dan Kepentingan (MKK) Publik Terhadap Isi Siaran Televisi (Tinjauan ModelUses & Gratification Pada Khalayak Televisi di Kota Pekanbaru). Melalui tinjauan modelUses & Gratification, maka dapat terlihat kerangka pemikiran dalam riset ini yangmeliputi aspek demografis khalayak, dan psikografis khalayak. Dari aspek tersebut akandapat diketahui kebiasaan-kebiasaan bermedia khalayak (media habit) yang meliputimedia apa saja yang biasa mereka gunakan, alasan menggunakan media, dan jenis-jenisprogram apa saja yang menjadi minat khalayak. Pada kajian tentang pemetaan MKKmelalui tinjauan uses & gratification, peneliti menggunakan desain penelitian denganmetodologi kuantitatif melalui pendekatan positivistic atau objektif. Dalam pendekatanini realitas dipahami sebagai sesuatu yang bersifat riil dan objektif. Dari hasil penelitiandapat diketahui bahwa audien dipandang bersikap aktif. Artinya peranan pentingmanfaat media massa diasumsikan berorientasi pada sasaran. Dalam proses komunikasimassa, banyak inisiatif pengaitan antara gratifikasi kebutuhan dan pilihan media yangterletak pada audien. Media bersaing dengan sumber-sumber pemenuhan kebutuhanyang lain.