PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN PRIMORDIALISME TERHADAP PERILAKU PEMILIH PADA PILKADA KABUPATEN KAMPAR PERIODE 2017-2022 (Studi Kasus Dikecamatan Tambang)

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi kurangnya sosialisasi yang dilakukan oleh pemerintah,kurangnya kampanye yang dilakukan setiap pasangan calon bupati dan wakil bupati,kurangnya masyarakat mengakses media sosial terkait berita pemilihan kepala daerahkabupaten Kampar, dan perilaku pemilih dalam menentukan pilihannya dengan melihat sukudan dari daerah mana berasal. Tujuan penelitian ini Pertama untuk mengetahui pengaruhmedia sosial terhadap perilaku pemilih, kedua untuk mengetahui pengaruh primordialismeterhadap perilaku pemilih dan Ketiga untuk mengetahui pengaruh media sosial danprimordialisme terhadap perilaku pemilih pada pemilihan kepala daerah kabupaten Kamparperiode 2017-2022 di kecamatan Tambang. Desain penelitian menggunakan penelitian surveydengan menggunakan kuisioner sebagai alat untuk mengumpulkan data. Populasi penelitianadalah penduduk Rimbo Panjang dan Desa Tarai Bangun. Sampel penelitian berjumlah 28197orang dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik multistate random sampling.Teknik analisis data menggunakan regresi linier ganda dengan pengolahan data menggunakanprogram SPSS 17.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji t menunjukkan bahwa terdapatpengaruh antara media sosial (X1) terhadap perilaku pemilih (Y) dengan nilai thitung≥ttabel atau57,304>2,58 artinya H1 diterima, terdapat pengaruh primordialisme (X2) terhadap perilakupemilih (Y) dengan nilai 101,536>2,58, sedangkan H3 dengan uji F (uji Anova) menunjukkanbahwa terdapat pengaruh media sosial dan primordialisme terhadap perilaku pemilih (H3)6932,802>0,305.