IMPLEMENTASI BRAND IMAGE ASURANSI MOBIL AUTOCILLIN Studi Deskriptif Mengenai Implementasi Brand Concept- Image Management pada Asuransi Mobil Autocillin dalam Memperkuat Brand Image

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk memaparkan mengenai strategi brand management yangdilakukan oleh Adira Insurance dalam memperkuat brand image asuransi mobil Autocillin Pemaparantujuan penelitian dibagi menjadi tiga, yaitu untuk memaparkan strategipada introduction stage, elaborationstage, dan fortification stage. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah Deskriptif denganpengelohan data kulitatif dan menggunakan paradigma positivisme. Teknik pengumpulan data yangdigunakan adalah wawancara semi terstrukur, observasi dan studi kepustakaan. Hasil penelitian inimenunjukkan bahwa Implementasi Brand Concept-Image Management Autocillin sebagai asuransi mobildalam Memperkuat Brand image sudah berjalan dengan baik namun belum dilakukan secara maksimal.Masih terdapat kegiatan-kegiatan yang dilakukan tanpa perencanaan yang matang dan juga evaluasiyang terukur, sehingga masih ada kegiatan-kegiatan yang lakukan tidak sesuai dengan konsepbrandyang ingin di bentuk Autocillin.