PENERIMAAN MEDIA SOSIAL DI KALANGAN MAHASISWA KOTA PEKANBARU

Abstrak

Penggunaan media sosial terus meningkat dari waktu ke waktu. Media sosial dimanfaatkanoleh penggunanya untuk berbagai tujuan. Berbagai fitur dan aplikasi yang lengkap dan menarik menjadikanmedia sosial sangat mudah untuk diterima oleh berbagai kalangan. Model penerimaan teknologi(technology accpeptance model) atau yang biasa disingkat dengan TAM oleh Davis (1989) mengasumsikanbahwa faktor kemudahan dan manfaat yang dirasakan memberikan pengaruh terhadap penerimaanatau penggunaan dari teknologi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh faktorkemudahan dan manfaat media sosial yang dirasakan oleh pengguna dalam hal ini adalah mahasiswa dikota Pekanbaru terhadap penerimaan media sosial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif denganmenyebarkan kuesioner kepada 166 orang responden mahasiswa perguruan tinggi Kota Pekanbaru.Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik faktor kemudahan maupun manfaat yang dirasakan sama-samamemberikan pengaruh terhadap penerimaan media sosial di kalangan mahasiswa perguruan tinggi negeridi Kota Pekanbaru. Pengaruh tersebut termasuk dalam kategori sedang yaitu pada angka 40,5 persen.