ATURAN ASOSIASI UNTUK REKOMENDASI STRATEGI PEMASARAN PRODUK KERAJINAN MENGGUNAKAN FREQUENT PATTERN GROWTH

Abstrak

Selain menjual perlengkapan dan sparepart kendaraan motor roda dua, Toko NTN Racing juga menjual produk kerajinan dari tanaman eceng gondok. Belakangan Toko NTN Racing tengah menghadapi kendala penjualan produk-produknya, hal ini terlihat dari ketidakpastian omset setiap bulannya yang sulit diprediksi. Salah satu sebabnya adalah kurangnya pemahaman pada pola pembelian produk oleh pelanggan. Ini berdampak pada kinerja pemasaran dan penjualan produk kerajinan kreatif eceng gondok yang turun sejak 2020. Tujuan utama penelitian ini adalah guna mencari tahu produk-produk yang secara simultan dibeli oleh pelanggan pada transaksi yang sama dalam berbelanja produk anyaman eceng gondok. Market Basket Analysis merupakan aturan untuk mengidentifikasi hubungan beberapa atribut serta merupakan bagian integral dari aplikasi pendedahan yang efektif dalam sektor ritel. Teknik ini digunakan untuk menganalisis pola pembelian pelanggan pada masa sebelumnya dengan tujuan mengidentifikasi produk yang secara simultan dibeli oleh konsumen. Fokusnya adalah mengungkap keterkaitan antara produk yang dibeli oleh pelanggan dalam satu transaksi harian. Sementara itu, Frequent Pattern Growth merupakan suatu algoritme pilihan yang dipakai dalam mengenali pola data yang secara rutin muncul dalam himpunan data. Dengan merujuk pada hasil yang diperoleh dari evaluasi 435 transaksi, menggunakan dukungan minimum sebesar 1% serta tingkat keyakinan sebesar 25%, ditemukan empat aturan keterkaitan dengan lift ratio yang nilainya lebih besar dari 1, mengindikasikan adanya hubungan yang signifikan antara itemset. Berdasarkan dari hasil evaluasi tersebut dapat diidentifikasi pola pembelian pelanggan berdasarkan hasil aturan analis asosiasi sehingga dapat membantu pemilik toko menentukan paket bundling yang akan dijual dan untuk menentukan strategi penjualan toko.