Gratis Ongkir dan Paylater terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa Gen Z: Peran Moderasi Gaya Hidup

Abstrak

Target dari penelitian ini ialah mengidentifikasi peran faktor dari gaya hidup dalam memengaruhi dampak pengiriman gratis ongkir dan Paylater terhadap pembelian impulsif yang dilaksanakan oleh mahasiswa Generasi Z. Mahasiswa Program Studi Kebidanan Universitas Malahayati (Angkatan 2019–2023) berpartisipasi sebagai responden. Penelitian ini menganalisis 129 survei. Analisis yang dilakukan pada penelitian memakai metode kuantitatif, lalu hipotesis diuji dengan uji MRA menggunakan IBM SPSS. Hasilnya menunjukkan gratis ongkir bernilai t hitung 2,252 > t tabel 1,984 serta signifikansi nilai 0,000 < 0,05 terhadap perilaku impulsif buying, Paylater memiliki nilai t hitung 5,923 > t tabel 1,984 serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05l terhadap perilaku impulsif buying, Gratis ongkir dan Paylater memiliki efek simultan yaitu bersamaan pada perilaku Impulsif Buying, Gaya Hidup bisa memberikan moderasi pengaruh dari variabel gratis ongkir pada Perilaku Impulsif Buying, Gaya Hidup mampu memoderasi pengaruh variabel Paylater terhadap Perilaku Impulsif Buying. Pengaruh variabel gratis ongkir, Paylater terhadap Perilaku Impulsif Buying setelah adanya variabel moderasi (Gaya Hidup) sebesar 62,6%. Temuan ini mendukung teori perilaku konsumen modern yang menekankan pentingnya aspek psikologis dan gaya hidup dalam memengaruhi keputusan pembelian di era digital.