Analisis Produk Unggulan Pd. Kopi Kuda Bandar Lampung

Abstrak

Masalah produk unggulan sering menjadi masalah klasik yang kurang diperhitungkan dalam dunia industri tetapi menjadi krusial ketika produk dijual ke pasar dan dapat menurunkan pangsa pasar suatu badan usaha. Dalam penelitian ini masalah terjadi pada produk kopi PD Kopi Kuda yang merupakan perusahaan berbasis Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang melakukan penjualan produknya tetapi terhambat karena desain produk yang diarahkannya mengalami kekeliruan penafsiran data untuk itu dilakukan penelitian lebih lanjut dengan pendekatan deskripsi guna menyelesaikan masalah penjualan kopi kemasan dengan memanfaatkan data sekunder yang disusun secara sederhana agar lebih meudah dalam memetakan produk yang dapat diatakan sebagai produk unggulan. Untuk itu penelitian ini menelaah lebih lanjut produk yang dibuat agar dapat diserap oleh pasar dengan cepat, hal ini berguna untuk memperbaiki sistem produksi yang terjadi, dan merubah pola pandang perusahaan agar lebih obyektif. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan produk ekonomis memiliki keunggulan penjualan lebih karena mudah diserap pasar. Produk dengan kemasan kecil membutuhkan modifikasi pada kemasan lebih lanjut, dan pada produk super dan medium perlu dilakuakn penelitian lebih lanjut karena memiliki banyak kelemahan pada produk ini, hal ini disebabkan adanya retur yang tinggi.