Pengaruh Media Sosial terhadap Konsumsi Frozen Food di Masa Pandemi COVID-19: The Influence of Social Media on Frozen Food Consumption During the COVID-19 Pandemic

Abstrak

Latar Belakang: Pandemi COVID-19 memberikan dampak besar pada kehidupan masyarakat di Indonesia. Adanya  Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat (PPKM) menyebabkan kegiatan masyarakat berbasis daring (dalam jaringan). Hal tersebut berdampak pada penggunaan media sosial sebagai media komunikasi dan informasi setiap individu. Paparan media sosial ini juga akan berefek pada perubahan perilaku masyarakat salah satunya adalah perilaku konsumsi. Guna memenuhi kebutuhan konsumsi selama pandemi, frozen food menjadi pilihan alternatif yang mana lebih praktis, dan higienis. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh media sosial terhadap konsumsi frozen food di masa pandemi COVID-19. Metode: Desain penelitian adalah cross-sectional, populasi adalah mahasiswa dosen dan karyawan di UIN Walisongo, sampel penelitian sebesar 212 orang dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Pengambilan data penggunaan media sosial menggunakan kuesioner dan konsumsi frozen food menggunakan Food Frequency Questionnaire (FFQ). Hasil:  Hasil uji korelasi Spearman menunjukkan terdapat hubungan penggunaan media sosial dengan konsumsi frozen food (p=0,030 dan r=-0,149). Tidak terdapat hubungan penggunaan media massa dengan konsumsi frozen food (p=0,654 dan r=-0,031). Kesimpulan: Terdapat pengaruh yang signifikan media sosial terhadap konsumsi frozen food, dan tidak terdapat pengaruh penggunaan media massa terhadap konsumsi frozen food.