Branding Wisata Tanjung Gading Melalui Merchandise

Abstrak

Wisata Tanjung Gading terletak di Karang Joang Km 12, Balikpapan Utara, Kalimantan Timur. Tempat wisata ini memiliki daya tarik berupa keindahan alam yang asri, sejuk serta dilengkapi fasilitas, seperti wisata perahu, perkemahan, spot foto menarik, playground, gazebo, dan kuliner lokal. Meskipun memiliki potensi besar untuk berkembang, destinasi ini belum memiliki merchandise yang merepresentasikan wisata Tanjung Gading sebagai oleh-oleh pengunjung. Padahal merchandise dapat menjadi alternatif media branding dan promosi wisata. Solusi yang diberikan melalui program pengabdian kepada masyarakat ini adalah dengan (1) membuat aneka desain produk merchandise antara lain mug, tumbler, gantungan kunci, lilin aroma terapi, kaos, dan tote bag dengan identitas yang merepresentasikan Wisata Tanjung Gading; (2) memberikan pelatihan produksi merchandise; dan (3) pelatihan digital marketing dasar. Selain itu juga diberikan pendampingan intensif untuk produksi, promosi dan penjualan. Hasil kuesioner menunjukkan bahwa selama program, mitra/peserta yaitu sekitar 23-36 anggota Pokdarwis dan pengelola Wisata Tanjung Gading antusiasmenya sangat tinggi yaitu lebih dari 90%, keterampilan peserta meningkat sebesar 100%, dan hasil kuesioner juga menunjukkan jawaban respon positif sebesar 99%. Setelah diberikan pelatihan dan pendampingan, peserta/mitra juga sangat puas dan merasa sangat terbantu dengan adanya program ini. Mitra juga sudah berhasil memproduksi merchandise Wisata Tanjung Gading serta memasarkannya kepada pengunjung. Hal ini tidak hanya memberikan dampak positif untuk branding dan promosi wisata Tanjung Gading, tetapi juga dapat menambah peluang potensi ekonomi dan pendapatan masyarakat setempat khususnya Pokdarwis Wisata Tanjung Gading.