Implementasi Strategi Digital Branding Berbasis Hyperlocal SEO untuk Perluasan Jangkauan Konsumen UKM Kopi Jepara

Abstrak

Usaha Kecil dan Menengah (UKM) kopi di Kabupaten Jepara memiliki potensi besar dalam mendukung pertumbuhan perekonomian lokal serta pengembangan sektor pariwisata daerah. Namun, sebagian besar UKM kopi masih menghadapi kendala dalam pemasaran digital, khususnya pada pencarian berbasis lokasi yang semakin sering digunakan oleh konsumen. Rendahnya visibilitas UKM kopi pada Google Maps menyebabkan konsumen lokal maupun wisatawan kesulitan menemukan lokasi usaha secara daring. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mengimplementasikan strategi digital branding berbasis Hyperlocal SEO melalui pemanfaatan Google Maps dengan fitur Google Business Profile. Metode pengabdian dilakukan melalui pendampingan kepada pelaku UKM kopi yang meliputi pembuatan dan verifikasi profil bisnis, optimasi informasi usaha menggunakan kata kunci lokal, pengelolaan ulasan pelanggan, serta integrasi profil Google Maps dengan media sosial dan situs web UKM. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan visibilitas UKM kopi pada hasil pencarian lokal, meningkatnya interaksi konsumen berupa pencarian rute dan panggilan telepon, serta bertambahnya kunjungan langsung ke lokasi usaha. Penerapan strategi ini terbukti efektif sebagai solusi digital branding yang berbiaya rendah, mudah diterapkan, dan berkelanjutan untuk memperluas jangkauan konsumen lokal.