Pengembangan Marketing Capability Wisata Bahari Puger Berbasis Sustainability

Abstrak

Puger Kulon adalah salah satu daerah di pesisir pantai kota Jember yang memiliki potensi wisata yang mumpuni dengan komitmen SDM yang teruji, namun masih memiliki kapabilitas yang terbatas untuk dapat mengembangkan dan mewujudkan Puger sebagai Destinasi Wisata Bahari Minapolitan di kawasan Jember dan Jawa Timur. Pengelola dan masyarakat Puger Kulon masih belum dapat menghadapi perubahan yang dinamis secara kompeherensif dan belum memanfaatkan media teknologi pemasaran digital dalam menangkap peluang pemasaran sebagai destinasi wisata yang menarik. Upaya branding guna peningkatan daya tarik wisata dapat diamati dari pendekatan secara kompeherensif. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pengelola Wisata Bahari Puger sebagai destinasi wisata dengan fokus pada penguatan branding melalui pendekatan participatory rural appraisal kepada masyarakat untuk dapat menyusun paket wisata, video profil, dan pelatihan-pelatihan terkait pengembangan wisata seperti Hospitality dan Penyusunan Paket Wisata sehingga Puger menjadi destinasi yang lebih marketable dan menarik bagi wisatawan.